您的位置:佛奢网 > 资讯 > > 正文

大数据分析:二手市场成奢侈品行业晴雨表

发布时间: 2018-12-18 16:36      来源:未知

奢侈品牌和二手市场这两个领域,交易边界越发模糊。

买卖价格正在升高的二手奢侈品也是一种投资,顺时行希望为消费者分析二手市场新趋势,一起推动可持续购物,延长奢侈品的生命周期。

值此圣诞节来临之际,为了帮助消费者挑选更受欢迎的礼物,我们根据大数据分析,特制了一份圣诞节奢侈品购物指南!

从整体来看,Hermès(爱马仕)、Gucci古驰)、Van Cleef & Arpels(梵克雅宝)和 Canada Goose(加拿大鹅)是年度二手奢侈品买卖表现最佳的品牌。

从细分门类来看,Hermès今年斩获女性最喜爱的奢侈品牌,其Birkin、Kelly 和 Constance手袋登顶寄售价榜首,其转售价值同比上涨了7%。

其他明星产品中中:法国老牌箱包品牌Goyard和意大利奢侈羽绒品牌Moncler表现亮眼: Goyard转售价值为80%,Moncler更是高达90%。此外,奢侈巨头LV和Gucci依旧发挥稳定,其手袋寄售价超过原价95%。

而在男性消费者关注的领域:加拿大鹅最受男性消费者欢迎,二手寄售价为原价82%。在街头潮牌领域,纽约潮牌 Off-White 寄售价同比上涨12%,而且 Off-White x Nike 联名运动鞋的寄售价更是远超原价。

而在运动鞋品类中,Gucci Ace拥有69%的转售价值,紧随其后的是路易威登的标志性运动鞋,转售价值为67%,Prada为62%,位居第三。

二手奢侈品市场成该行业晴雨表

毫无疑问,二手市场已成奢侈品行业新风口,目前全球二手奢侈品市场年销售额可达250亿美元,预计未来几年还将以每年10%的速度增长,比奢侈品一级市场的增速还要高出两倍以上。根据顺时行大数据不难看出,二手市场已成奢侈品行业晴雨表。

在二手市场异军突起的加拿大鹅和Moncler, 其背后反映的是今年奢侈羽绒市场的强势崛起:我们认为,未来几年里,羽绒服市场规模将进一步扩大,预计到2021年将达到2085亿美元。

而今年只有四岁的Off-White更是创造了四年间销量狂翻120倍的业界传奇,今年Off-White更是频繁登上各大时尚排行榜前列。

Gucci的变化同样印证了二手市场与一手市场变化的一致性。欧洲最大二手奢侈品交易网站Vestiaire Collective表示,两年前他们并不卖Gucci,因为产品设计不足以在二手市场流通。然而,Gucci的转售价稳定位居前列。

加入二手奢侈品市场对品牌有诸多好处,不仅可以提高新产品销量,扩大顾客群,还能够丰富品牌叙事。如果说奢侈品牌立足的基础是质量和传统,那么二手市场似乎可以证明这一点。奢侈品牌应该巧妙利用二手市场的这一特点。

事实上目前已有奢侈集团迅速做出了决策: LVMH集团旗下的私募基金投资了发展迅猛的美国二手球鞋零售商Stadium Goods,历峰集团同样反应迅速,前不久将二手腕表交易平台Watchfinder收入麾下。

不过,尽管奢侈品牌们跃跃欲试,充分参与二手交易对于品牌来说并不容易,贝恩咨询合伙人曾表示“销售二手产品业务与奢侈品牌现有业务截然不同,为了让二手市场真正运转起来,必须在不同品牌之间设立协调人。”

要想在这一新风口分一杯羹并不容易,除了应对奢侈品牌们深恶痛绝的假货问题,如何整合业务模式,真正掌握这一市场,将成为奢侈品牌们的一大难题。未来,顺时行无论取得多大成就,都将时刻保持如履薄冰的心态。